Es ist das größte Sportereignis des Jahres: die Leichtathletik-Weltmeisterschaft in Berlin. Aber nicht nur die Sportler kämpfen um Medaillen, auch die deutsche Hauptstadt jagt nach Umsatzrekorden. Jährlich besuchen rund 8 Millionen Touristen die Stadt und trotz weltweiter Wirtschaftskrise konnte Berlin die Übernachtungszahlen in den letzten Monaten sogar steigern.Aber welche wirtschaftlichen Impulse kann ein Großereignis wie die Leichtathletik-WM zusätzlich bringen? Laut Schätzungen sollen die Sport-Touristen rund 110 Millionen Euro in der Metropole ausgeben. Davon profitieren Unternehmen wie Hotels, Einzelhandel und zum Beispiel die mittelständische Marketing-Firma M.A.X 2001, mit Sitz in Berlin, 70 internationalen Mitarbeitern. MADE IN GERMANY-Reporterin Carmen Meyer begleitet den jungen Geschäftsführer durch den WM-Trubel und zeigt, warum vor allem der Image-Gewinn für Berlin entscheidend ist.